Каждый производитель, стараясь укрепить собственные позиции на рынке, использует для этого различные инструменты, в том числе и создание уникального товарного знака.
Это особый логотип, по которому потребитель будет идентифицировать товар той или иной марки.
Применять этот знак может лишь его владелец, тот, на чье имя этот логотип зарегистрирован. Однако, нередки нарушения, когда фирменный знак используется другими фирмами.
Это не только наносит значительный ущерб производителю — владельцу, подрывает его репутацию (ведь нередко нарушитель под данным логотипом поставляет продукцию низкого качества), но и нарушает права потребителя, который, по незнанию, приобретает контрафактный товар.
к содержанию ↑Незаконная предпринимательская деятельность — что это такое? Узнайте об этом из нашей статьи.
Что такое брендирование?
Под брендированием понимается придание индивидуальности тому или иному товару или услуге.
Это один из приемов рекламной деятельности, направленный на то, чтобы предмет продвижения (товар) стал более узнаваемым на рынке.
Брендированию уделяется большое внимание, ведь от того, насколько известной будет продукция, предлагаемая компанией, в конечном итоге зависит ее прибыль, успешность.
Брендирование — это создание единого фирменного стиля, который будет характерным только для продукции конкретной фирмы. И этот стиль должен быть единым.
Как правило, создание отдельного уникального бренда включает в себя следующие моменты:
- Фирменное наименование (название) продукта.
- Графические элементы, выполненные в соответствии со стилистикой, принятой в компании.
- Элементы оформления (цветовые решения, особый шрифт).
- Наличие слогана — короткого словесного сопровождения, в котором содержится рекламная информация, побуждающая человека приобретать именно эту продукцию.
- Различные иллюстрации в виде фото или нарисованных изображений.
- Другие элементы, соответствующие стилю компании, позволяющие идентифицировать ее продукт.
Для создания уникального бренда используют различные способы.
Это зрительный, включающий в себя создание логотипа, визуального образа, идентифицирующего продукцию конкретного производителя, слуховой (музыкальное сопровождение рекламы, слоганы), кинестетический (например, придание особой текстуры упаковке).
Целью данного мероприятия является формирование единого, хорошо узнаваемого потребителем образа продукта, который будет привлекать к себе внимание и побуждать человека совершить покупку именно этого товара. Каждый производитель заинтересован в этом.
Конечно, качество продукта — наиболее важный момент, однако, чтобы о данном товаре узнало как можно большее количество народа, необходимо его грамотное продвижение, для чего и применяется создание бренда.
к содержанию ↑Контрафакт
К сожалению, потребитель нередко сталкивается с контрафактной (поддельной) продукцией, которая иногда отличается от оригинала более низким качеством.
Контрафактом принято считать товар, созданный с нарушениями интеллектуальных прав владельца бренда.
Часто такую продукцию маркируют чужим логотипом, который уже заслужил популярность среди покупателей.
И это неудивительно, ведь продать товар известной марки и получить за это прибыль, гораздо проще.
Контрафактная продукция бывает нескольких видов:
- Использование товарного знака с внесением в него незначительных изменений. Эта разновидность подделки встречается наиболее часто. Например, используя наименование известного бренда, производитель контрафакта меняет 1-2 буквы в названии.
Внешне это выглядит весьма похоже на наименование оригинального продукта, и покупатель, считая, что приобретает фирменный товар, зачастую отдает свои деньги за контрафакт.
- Использование товарного знака без внесения в него каких-либо изменений. Данный вид применяется относительно редко, так как в данном случае доказать виновность недобросовестной компании весьма просто.
- Продажа пиратской продукции — музыкальных, кинематографических, литературных изделий без разрешения их правообладателя. Данный способ контрафакта считается весьма распространенным, ведь многие покупатели стараются приобрести продукцию, пусть даже более низкого качества, но и за более низкую стоимость. А где есть спрос, там всегда будет и предложение.
к содержанию ↑Какова ответственность сотрудника за разглашение коммерческой тайны? Читайте об этом здесь.
Понятие незаконного использования товарного знака
Применение фирменных обозначений другой торговой марки считается нарушением действующего законодательства, если иное не предусмотрено договором лицензирования, заключенным между владельцем бренда и другой компанией.
В законодательстве указано, что правом использования фирменных обозначений наделяется лишь владелец бренда, однако, недобросовестные производители, стараясь продвинуть свой товар, нередко нарушают это положение.
Происходит это следующими способами:
- Применение похожего логотипа, который лишь незначительно отличается от оригинального.
- Производство продукции, которая по внешнему виду практически копирует товары известных марок.
- Смешение различных обозначений (например, если наименование продукции состоит из различных частей названий товаров других фирм).
Признаки нарушения в последнем варианте доказать довольно сложно, для этого нередко прибегают к услугам экспертов.
к содержанию ↑Виды нарушения права на использование фирменных обозначений
Незаконное применение фирменных обозначений той или иной торговой марки может быть выражено в следующем:
- Выпуск и предложение товаров с нанесением на них фирменного логотипа без разрешения на это правообладателя.
- Оказание услуг от имени другой торговой марки без соответствующего разрешения на это.
- Размещение чужих логотипов на сопровождающей товар документации.
- Использование не принадлежащего компании товарного обозначения в рекламе продукции (рекламные плакаты, буклеты, вывески).
- Использование чужих наименований для индивидуализации компании, в том числе и в сети (например, незаконное использование доменных имен).
Указанные действия вводят покупателя в заблуждение, побуждая его приобретать контрафактный товар вместо оригинального.
к содержанию ↑Признаки преступления
Чтобы квалифицировать использование не принадлежащих компании товарных обозначений как преступление, необходимо оценить все имеющиеся обстоятельства, такие как:
- Факт принадлежности товарного знака одному правообладателю, то есть логотип и другие фирменные обозначения должны быть соответствующим образом зарегистрированы, только в этом случае они считаются собственностью владельца.
- Наличие сходства между оригинальным и поддельным обозначением.
- Выраженное сходство выпускаемой продукции.
- Признаки смешения различных логотипов или наименований.
- Недобросовестность действий нарушителя.
- Отличия по качеству оригинального и контрафактного товаров.
- Наличие ущерба, причиненного правообладателю.
В составе нарушения выделяются различные элементы, это:
- объект — факт присвоения фирменного обозначения или бренда;
- субъект — недобросовестный производитель, использующий для продвижения своей продукции не принадлежащие ему идентифицирующие обозначения;
- субъективная составляющая — наличие вины и умысла, как правило, корыстного.
к содержанию ↑За что могут посадить главного бухгалтера? Ответ узнайте прямо сейчас.
Как предотвратить нарушение?
Чтобы защитить собственный бренд и все его фирменные элементы от подделки и незаконного использования, необходимо пройти процедуру государственной регистрации торговой марки.
Только в этом случае фирма будет признана законным владельцем, а значит, ее права будут охраняться государством.
Чтобы зарегистрировать торговую марку, необходимо обратиться в государственное Патентное ведомство, предоставив его сотрудникам следующий набор документов:
- заявление с просьбой о регистрации;
- изображение товарного знака и другие фирменные опознавательные элементы, перенесенные на бумажный или электронный носитель;
- перечень товаров, на которые распространяется данный бренд;
- квитанцию об уплате государственной пошлины.
После того, как данные документы будут приняты и рассмотрены, заявителю выдается соответствующее свидетельство, в котором указано, что теперь именно он является законным владельцем торговой марки и обладает всеми правами на исключительное использование его фирменных обозначений.
Более того, владелец имеет особое право продажи лицензий, в соответствии с которыми использовать данные элементы на законных основаниях могут и третьи лица, обозначенные в договоре.
Срок действия свидетельства составляет 10 лет, в течение этого периода права собственника будут охраняться государством и законом. После истечения этого периода, свидетельство можно пролонгировать.
к содержанию ↑Куда обращаться?
Прежде всего, можно попытаться урегулировать сложившуюся ситуацию в досудебном порядке.
Для этого в фирму, нарушающую права, направляется письмо-претензия с требованиями о прекращении незаконных действий. Если ситуация не изменилась, тогда необходимо обратиться в суд с исковым заявлением.
к содержанию ↑С какой суммы неуплата налогов подлежит уголовной ответственности? Читайте об этом тут.
Ответственность и наказание
К нарушителю могут применяться различные санкции, предусмотренные ГК (ст. 1515), УК (ст. 180), КоАП (ст. 14.10).
Так, административная ответственность предполагает применение материальной ответственности.
Размер взысканий зависит от юридического статуса нарушителя.
Так, если преступление совершено физическим лицом, ему назначают материальную повинность в размере 5-10 тыс. рублей, кроме того предполагается полная конфискация контрафактного товара, имеющегося в наличии, изъятие его из продажи.
Для должностных лиц размер взысканий составляет 10-50 тыс. рублей, для юридических — 50-200 тыс. рублей.
Если нарушение квалифицируется как уголовное преступление, к лицу, совершившему его, применяют уже другие меры наказания. Это штрафы до 300 тыс. рублей, трудовая повинность на срок до 480 часов, либо до 24 месяцев.
Гражданское законодательство также подразумевает применение санкций к нарушителю. Это материальные взыскания, размер которых варьируется в зависимости от тяжести нанесенного ущерба (от 10 тыс. до 5 млн. рублей).
к содержанию ↑Судебный иск
При наличии факта нарушения потерпевшему необходимо обратиться в суд с исковым заявлением, в котором правообладатель указывает свои требования, такие как:
- Требование о признании нарушителем исключительных прав на товарные обозначения лишь за их законным владельцем.
- Пресечение незаконных действий нарушителя по распространению товаров, обозначенных логотипом, не принадлежащим ему.
- Изъятие товаров из продажи.
- Принуждение недобросовестного производителя опубликовать и обнародовать информацию о том, что его продукт является контрафактным и изымается из оборота.
- Требование о возмещении причиненного истцу ущерба.
к содержанию ↑Какова ответственность продавца за продажу алкоголя несовершеннолетним лицам? Информацию об этом вы найдете на нашем сайте.
Взыскание компенсации
Так как незаконное использование фирменных изображений и иных опознавательных знаков наносит владельцу торговой марки серьезный ущерб, он вправе потребовать компенсацию.
Размер ее может быть различным, чаще всего сумма рассчитывается, исходя из двукратного размера стоимости оригинального товара.
Компенсация необходима для того, чтобы покрыть нанесенный материальный и моральный ущерб, возможную упущенную выгоду.
к содержанию ↑Судебная практика
Количество нарушений, связанных с незаконным использованием различных опознавательных элементов, постоянно увеличивается. Например, в одном из судов рассматривался иск представителя ОАО «Калина».
Данная компания является производителем известной марки детской косметики «Маленькая Фея». Другой производитель выпускал аналогичный товар под названием «Миленькая Фея», используя при этом не только схожее название, но и весьма похожий на оригинал логотип.
В ходе разбирательства было принято решение об аннулировании свидетельства регистрации, а также о возмещении ущерба фирме-правообладателю.
Товарный знак, логотип и другие опознавательные элементы, зарегистрированные соответствующим образом, признаются интеллектуальной собственностью владельца бренда.
А значит, третьи лица, без имеющихся на то разрешений, не могут использовать их для продвижения своей продукции. Подобная деятельность является нарушением прав и преследуется по закону.
Ответственность за незаконное использование чужого товарного знака:
Это быстро и бесплатно!
| Поделиться с друзьями: |